Dayana Xavier
Graduada em Geografia, graduada em Ciências Contábeis, pós-graduada em Administração Pública, Gerências de Cidades e Gestão do Agronegócio
Atualizado em: 26/10/2026
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Resposta curta: necessidade é o que se compra porque se precisa; desejo, o que se compra porque se quer. O curso de finanças do Banco Central parte dessa divisão (“Consumimos porque precisamos e/ou queremos consumir algo”) (Banco Central e Sescoop, Gestão de Finanças Pessoais, Caderno do Aluno, módulo Consumo, 2015 (PDF)[1]). A ideia de “desejo criado” vem da história do consumo de massa: depois da Segunda Guerra, segundo uma exposição digital do Bryn Mawr College, a meta passou a ser não atender a uma demanda existente, mas criar demanda para o que as fábricas já produziam (Bryn Mawr College, Traces of Mind Control from Cold War America, Mass Consumption[2]).
Como o desejo passou a ser produzido
| Fato | Fonte |
|---|---|
| A cultura de consumo americana se formou para manter o crescimento que a indústria de guerra tinha criado | Bryn Mawr College, Traces of Mind Control from Cold War America, Mass Consumption[2] |
| Nos anos 1950, a psicologia de Freud virou ferramenta da publicidade para alcançar desejos inconscientes | Bryn Mawr College, Traces of Mind Control from Cold War America, Mass Consumption[2] |
| Em 1957, Vance Packard publicou The Hidden Persuaders, sobre a pesquisa motivacional usada por anunciantes | Penn State News, Packard’s Hidden Persuaders reminds consumers why they buy, 19/8/2008[3] |
O limite da lei
O Código de Defesa do Consumidor proíbe a publicidade enganosa e a abusiva; abusiva é, entre outras, a que se aproveita da deficiência de julgamento e experiência da criança ou que desrespeita valores ambientais (Lei 8.078/1990, Código de Defesa do Consumidor[4], art. 37, § 2º). A história está em Como surgiu o consumismo moderno após a Segunda Guerra Mundial?; a publicidade, em Como a publicidade influencia o desejo de consumo?.
Resumo: principais perguntas e respostas
Necessidade é o que se compra porque se precisa; desejo, o que se compra porque se quer. O Banco Central parte dessa divisão.
A ideia de que, no consumo de massa do pós-guerra, a meta passou a ser criar demanda para o que já se produzia (exposição do Bryn Mawr College).
Sim. O Código de Defesa do Consumidor proíbe a publicidade enganosa e a abusiva (art. 37).
Fontes
- [1] Banco Central do Brasil e Sescoop. Gestão de Finanças Pessoais, Caderno do Aluno, módulo Consumo (PDF, cópia no site do Exército). 2015. ↩
- [2] Bryn Mawr College. Traces of Mind Control from Cold War America: Mass Consumption. ↩
- [3] Penn State News. Packard’s Hidden Persuaders reminds consumers why they buy. 19/8/2008. ↩
- [4] Planalto. Lei 8.078/1990, Código de Defesa do Consumidor. ↩
O tema completo, reunido na vitrine Produção e Consumo Sustentáveis →
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123 Ecos. Como diferenciar uma necessidade real de um desejo criado pelo consumismo?. Disponível em: https://123ecos.com/docs/como-diferenciar-uma-necessidade-real-de-um-desejo-criado-pelo-consumismo-guia-pratico-de-reflexao-e-autoconsciencia/. Versão de 26/10/2026.
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