Dayana Xavier
Graduada em Geografia, graduada em Ciências Contábeis, pós-graduada em Administração Pública, Gerências de Cidades e Gestão do Agronegócio
Atualizado em: 26/10/2026
Resposta curta: o influenciador leva a publicidade para dentro de um conteúdo que parece conversa pessoal. Por isso a lei exige que o anúncio seja reconhecível: “A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal” (Código de Defesa do Consumidor, art. 36[1]). O Conar, órgão de autorregulação da publicidade, atualizou o guia de publicidade por influenciadores, em vigor desde 1º de junho de 2026 (Conar, Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, 26/5/2026[2]). Em 2025, anúncios em redes sociais foram 77% das queixas que o Conar transformou em processo (Meio & Mensagem, Conar atualiza guia para influenciadores digitais, 13/5/2026[3]).
O que o guia de 2026 pede
| Regra | Fonte |
|---|---|
| A identificação deve ser vista sem clicar em “ver mais” nem abrir a legenda | análise do escritório Cescon Barrieu: Cescon Barrieu, Novas diretrizes do CONAR para marketing de influência, 23/7/2026[4] |
| Usar a ferramenta de parceria paga da plataforma ou termos claros como “publicidade” ou “publi”, em primeiro plano | Cescon Barrieu, Novas diretrizes do CONAR para marketing de influência, 23/7/2026[4] |
| Termos genéricos como “parceria” ou “em colaboração com” podem não bastar | Cescon Barrieu, Novas diretrizes do CONAR para marketing de influência, 23/7/2026[4] |
| Conteúdo feito ou alterado com inteligência artificial segue as mesmas regras de identificação e veracidade | Cescon Barrieu, Novas diretrizes do CONAR para marketing de influência, 23/7/2026[4] |
| Campanhas com ou para crianças e adolescentes pedem identificação adequada a esse público | Cescon Barrieu, Novas diretrizes do CONAR para marketing de influência, 23/7/2026[4] |
O texto do guia em PDF não abriu para esta revisão; as regras acima são a leitura do escritório, atribuída. Como a publicidade trabalha o desejo está em Como a publicidade influencia e manipula o desejo de consumo das pessoas?.
Resumo: principais perguntas e respostas
Não deveria: pelo CDC, a publicidade tem de ser identificada fácil e imediatamente.
Pela marca de parceria paga da plataforma ou por termos como “publicidade” e “publi”, em destaque.
O guia do Conar para influenciadores, atualizado em 2026 e em vigor desde 1º de junho.
Fontes
- [1] Brasil. Lei 8.078, de 11 de setembro de 1990 (Código de Defesa do Consumidor), art. 36. ↩
- [2] Conar. Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais. 26/5/2026. ↩
- [3] Meio & Mensagem. Conar atualiza guia para influenciadores digitais. 13/5/2026. ↩
- [4] Cescon Barrieu. Novas diretrizes do CONAR para marketing de influência: o que muda?. 23/7/2026. ↩
- [5] Conar. Texto integral do guia (PDF). 2026.
O tema completo, reunido na vitrine Produção e Consumo Sustentáveis →
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123 Ecos. Qual é o papel das redes sociais e dos influenciadores digitais no aumento do consumismo?. Disponível em: https://123ecos.com/docs/qual-e-o-papel-das-redes-sociais-e-dos-influenciadores-digitais-no-aumento-do-consumismo/. Versão de 26/10/2026.
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